Het begon allemaal met een idee...

Behoefte

Briefing nieuw logo/ keurmerk voor Beste Werkgevers

Beste Werkgevers is momenteel de meest gezaghebbende lijst en het meest erkende keurmerk dat goed werkgeverschap transparant maakt voor B2B en B2C in Nederland. Zie www.beste-werkgevers.nl

Doel:
Om deze ambitie nog meer kracht bij te zetten zijn Effectory en de Persgroep Employment Solutions op zoek naar een nieuwe huisstijl incl. logo met een passende uitstraling. Daar komt bij: het huidige logo leent zich niet om als keurmerk te dienen waar ook een ranking in verpakt zit, en dat is wel waar we gezamenlijk naar op zoek zijn. We wilen namelijk één, twee of drie sterren toe kunnen voegen. Zie hier het huidige logo en de huidige huisstijl: https://www.beste-werkgevers.nl

Opdrachtomschrijving:
Ontwerp een logo dat afzonderlijk als keurmerk en als logo kan worden ingezet. Het logo dient schaalbaar te zijn en een krachtige, volwassen maar ook toegankelijke uitstraling te hebben. Houdt bij het bedenken van het logo ook in het achterhoofd dat verderop in het jaar een bijbehorende huisstijl uitgerold dient te worden. Het logo wordt een keurmerk op het moment dat we er één, twee of drie sterren aan toevoegen. Het keurmerk moet staan voor:

• Het meest erkende keurmerk voor goed werkgeverschap (B2B en B2C)
• Het keurmerk moet een ratingsysteem bevatten (één, twee of drie sterren)
• Betrouwbaar & herkenbaar
• Simpel
• Moet duidelijk op een Iphone te zien zijn
• Er moet ook een internationale variant zijn (dus zonder het woord BESTE WERKGEVER en/of met een ander Engels woord namelijk BEST EMPLOYER), Het woord moet dus vervangbaar zijn.
• De uiting moet zo helder mogelijk zijn
• Het is een icoon dat symbool staat voor: Wij behoren tot Beste werkgevers
• Het is een icoon dat voor de consument duidelijk maakt: Hier wordt gewerkt aan goed werkgeverschap
• Er moet een dubbel jaartal 2017-2018 bij
• De namen Effectory en Intermediair hoeven er niet per sé bij
• Of een organisatie één, twee of drie sterren krijgt wordt beoordeeld op basis van de Beste Werkgevers Score. Dit is een score die berekend wordt ahv. Eigen medewerkers. Het zou leuk zijn as er iets van een poppetje of medewerkers terug te zien is in het keurmerk, maar dit hoeft niet.

Doelgroep Beste Werkgevers:
Het nieuwe logo zal zowel B2B als B2C gebruikt gaan worden:
B2B: belangrijk dat het qua uitstraling zowel bij profit als non-profit bedrijven past, moet dus een bepaalde allure/cachet hebben die stijlvol en zakelijk genoeg is.

B2C: consumenten moeten dit keurmerk gaan vertrouwen en geloofwaardig vinden plus het moet hun gaan helpen in de oriëntatie naar een andere baan/werkgever. Bij het kiezen van een baan ga je niet over 1 nacht ijs, dus het keurmerk moet een bepaalde herkenning en uitnodiging hebben voor verdere (diepere) oriëntatie. Design moet hierin ondersteunen.

Voorbeelden die inspireren: zie bijlage

Gebruik van het logo/keurmerk:
Het nieuwe logo/keurmerk wordt in tal van middelen gebruikt (on- en offline) en moet daarom ook schaalbaar zijn. Denk aan banieren, magazines, advertenties in verschillende media, banners, website etc.

Planning: Op 16 maart dient het logo/keurmerk gereed te zijn. Voor vragen bel: Lysan 06-24648515

En voor meer informatie zie: www.beste-werkgevers.nl

Bedrijfsomschrijving

Doelgroep

-

Kleuren, favoriete logo's, must haves

-